kaiyun中国官方网站 赛说念Hyper | 一加李杰：高举智高手机内卷旗子

作家：周源/华尔街见闻

自然莫得高举性价比大旗，但以极致产物力算作全体计谋率领，并辅以用户价值欢叫和同等产物的相对廉价策略，一加用“一加12”算作十周年扛鼎和集大成之作，向市集展示了在高端市集的各别化存在。

就产物系冠名而言，一加是“表”虽有异，“里”却一致。

一加在高端市集，有两个系列：一加数字系列，莫得常见的Pro、Ultra或Max版，唯罕有字尺度版；其二，冠以“性能向旗舰“的Ace数字版。前者实践对方向即Pro/Ultra/Max版，而Ace数字版则对标其他品牌的旗舰尺度版。

这种定名规定，应当是出于产物力优先的计谋率领和市集营销考量。计谋主见很走漏，而产物系的定名，在一加的市集策略体系中是一个策画小巧的中枢模块。这样的定名面孔，并非削弱为之。

从一加12发布会临了措施的竞品参数对比也可看到，一加数字系列实践对标小米14 Pro。名义看是尺度版，实践产物力却是Pro版，订价则大幅低于Pro版，小幅高于尺度版。

为何这样作念？

一加中国区总裁李杰说，“目下各家主要出货销量聚焦在尺度版”，而一加盲从“产物力优先”计谋，故自然一加12实践对标竞品的Pro版，但在作念市集实践时，无后缀的尺度版定名、相对低的订价和相对强的产物力上风，很可能会酿成口授心授的口碑效应，最终达成李杰的预期，“好口碑的产物，能帮咱们更多地招引没用过一加的用户”。

这才是一加的主见，不管是产物力优先计谋，依然产物系定名，抑或是三年内硬件综合净利润率为零等等，齐为了这个全体主见。

很明显，一加要扩大市集份额。但这个主见，很有可能有个范畴，即销量范畴的主动戒指。

屏幕和影像：挑战竞品Pro版

12月5日，一加发布年度旗舰“一加12”。这亦然一加确立10周年的集大成之作，故而被一加称为“十年旗舰”。

一加12发布会长达120分钟。李杰不厌其烦，详备先容了这款一加有史以来最强性能旗舰的方方面面、角边缘落的通盘优异体验的技艺细节，以至于现场不雅众渐感不牢固。

李杰，OPPO产物司理出生，2022年4月收受一加。在发布会后的媒体碰面会上，李杰误打误撞，腰杆告成，背部并不紧靠椅子。

这样“紧绷”的李杰，带着一点垂危，告成说出那句，“接下来要赓续卷产物力”，低调宣告了一加的主见即是要加强行业产物内卷，以产物力优先取胜的计谋。

一加12的产物力，到底有多强？很难逐个例举，就像李杰说的那样，着实太多。

简要概述来说，当先是屏幕，与京东方纠合定制的OLED微曲屏——护眼明眸“东方屏”：守旧2K+120Hz LTPO3.0自稳妥刷新，局部峰值亮度达4500nit，守旧2160HZ高频PWM调光。

这块屏幕内置OPPO首款自研露馅芯片Display P1：搭载自研画质引擎，具备业内首项手机“单像素沉寂校准”技艺，通过对屏幕上每个像素的沉寂校准，可幸免露馅时的颗粒感，从而画面露馅更白嫩。

同期，东方屏的色调均匀、通透性、低灰阶亮度和色偏等，均使用电路级照料决策，刷新18技俩DisplayMate A+记录，成为首款拿下DisplayMate A+认证的国产2K手机屏幕；结束杜比视界尺度兼容，这个确立频繁唯有在Pro版高端旗舰机型上才有，可见一加12自然看着是尺度版，但产物力定位是Pro版。

这块优秀的屏幕摄取“明眸护眼”技艺，通过2160Hz高频调光、类DC调光、硬件低蓝光策画、类自然光露馅，以及环境光自稳妥等多项功能相组合，全地方照应用户在游戏、不雅影、夜间阅读等多样场景下的护眼需求。

其次是影像。一加12影像策画由OPPO Find旗舰团队操刀，在OPPO体系内首发“超光影影像系统”：包含三颗后摄、与之搭配“ProXDR”屏幕、以及相应的成像和露馅算法。

这三颗后摄分散为与索尼纠合研发的LYT-808/5000万像素广角主摄，4800万像素的IMX581超广角/微距两用镜头，以及6400万像素的超光影潜望式长焦（OV64B），加上哈苏色调调校。

一加12后置的三颗镜头，其中潜望式长焦的传感器并非顶级，但OPPO Find影像调校团队擅长的大光圈长焦才气，平等效焦段的高倍变焦场景的白平衡高度把捏才气，以及近距对焦三后摄功能的活泼调用才气，让一加12的影像推崇能和竞品小米14Pro打得有来有回，不落下风。

除了可变光圈和长焦微距才气逊于小米14 Pro，其他的比如像素四合一、双原生ISO、DOL-HDR、全像素全向对焦等技艺（这些亦然索尼高端传感器的标配才气），齐与小米14 Pro持平，而12bit ADC（模数养息器）采样精度是小米14 Pro的4倍，在硬件上限可吊打之。

值得一提的是，一加12在拍摄部分物体时，因三摄功能的活泼切换，有些场景能结束长焦微距功能。然而，一加12官方莫得证实其具有长焦微距才气。这是华尔街见闻在测试拍摄性能时发现的“荫藏”才气，而非一加12的尺度功能。

此外，一加12的后置三摄，在处理东说念主像和夜景光影时，显得极为活泼：侧重场景自然明后归附。也即是说，关于暗夜的暗光部分，不“主动”增亮，而关于暗光部分，又能作念到归附细节，最终呈现的成果即是——这即是晚上拍的，而不是把夜景拍成日间的成果。

相持卷产物力、订价和堆料

一加12定位高端旗舰，但对性能的追求有点狂热，毕竟业内高端旗舰大部分追求性能平衡，推崇褂讪，故而调校一般不会过于激进。

然而，一加12例外。

一加12搭载骁龙8Gen3旗舰芯片，顶配版确立24GB LPDDRX5 DRAM内存和1TB UFS4.0闪存，这被称为性能高端铁三角组合。

为什么说一加12调校立场激进，狂热追求性能推崇？

追求极致的散热成果，不错算作不雅察窗口。在什么场景下会强调散热成果？即是CPU频率跑满的场景（比如运行高负载游戏），同期要求戒指能耗。因为这告成估量到用户手感温度和续航性能，属于能被用户告成感知的部分。

一加12摄取的散热材料，是面积高达9140闲居毫米的超大型VC均热板。这次也剿袭了此前一加Ace2 Pro首发的“拉瓦尔气说念”策画，自然散热材料面积Ace2 Pro持平，但工艺更进一步。

通过加持超大散热VC均热板、微架构超算引擎调校、内存基因重组和焕新存储策画等技艺，一加12在不使用特别散热的情况下，安兔兔能跑出220万分+的得益，仅比开启散热口头的跑分低1%。

为了极致性能带来的产物力推崇，一加不吝工本。举个例子：2022年8月9日，一加发布Ace Pro，在业内初度淘汰8GB，告成从16GB起步。其时内存并没降价，因此不是因为内存价钱低，一加才趁便推出大容量DRAM。

“咱们作念的时候并非因为内存降价，（若因为降价才作念），那不是产物优先，而是本钱导向。”李杰说，“对咱们来说，内存价钱涨跌，这齐是外界身分。咱们最伏击的是要想走漏我方的主见，即是必须相持‘产物力优先’计谋。”

这次一加12各内存组合版块订价，称得上“卷”出极致：12GB+256GB，标价4299元，小米14 Pro订价4999元，小米14尺度版订价亦然4299元；16GB+512GB订价4799元，而小米14 Pro订价5499元，小米14订价4599元；16GB+1TB订价5299元，小米14 Pro订价5999元，小米14价钱4999元。

另外，一加12的24GB+1TB规格，订价5799元，小米14 Pro莫得同类规格。

很明显，一加12各内存规格版块，与小米14 Pro同规格产物订价比拟，齐低廉700元；一加12的24GB+1TB规格比小米14 Pro的16GB+1TB规格，低廉200元。

什么是产物力优先？产物力和订价的估量是什么？

李杰说，“产物力接近，一加订价一定更极致；价钱接近，一加产物力一定更特等。”这即是一加12“一部，即一说念”的内涵，这亦然一加的全体策略。

“‘产物力优先’不是硬件或参数优先，这些硬件、堆料、参数最终依然要追忆到体验。”李杰说，“一加接下来要走的路，当先确定依然硬件顶级，也即是大家说的堆料。连料齐不堆，非得说通过多样各种的面孔，能把硬件参数就不够好的东西比别东说念主搞得更好，这不现实。硬件的部分是基础，咱们确定在各个档位会选用这个档位最佳的硬件。”

有何考量：不错三年不盈利

算作OPPO子品牌，对产物力追求如斯温存，而订价又如斯激进，会不会伤到OPPO？一加和OPPO的估量是什么？

一加独创东说念主刘作虎说，“OPPO和一加在运作上相对沉寂。除分享底层架构、平台、技艺和供应链，两个品牌各有其走漏定位、沉寂产物线研发体系和营销体系，通过建设各自的品牌秉性，针对不同的用户，推出各别化的产物。”

对此，李佳构念了进一步阐述，OPPO是一个全渠说念品牌，粉饰的东说念主群比一加更大，两者的主见群体不同。

一加更聚焦性能赛说念，产物首发技艺也聚焦性能；通盘这个词口头包括产物的定位和用户东说念主群，更多侧重于年青男性市集和学生东说念主群等，这是一加的策略。有挑升的团队从品牌、市集和产物角度作念一加，并与OPPO共用底层技艺、平台架构、供应链、售后和渠说念等。

目下，一加通盘这个词产物结构分四个模块：从2000元档一直到5000元档，分散是Ace V、Ace数字、Ace Pro和数字系列旗舰。

其中，数字系列即4000-5000元+档位；Ace系列，订价区间由高到低分散为：Ace Pro、Ace数字和Ace V，相应价位段分散为3000-4000元+档位、2500-3500元+档位和2000-2500元+档位。

刘作虎说，“一加数字系列是一加的高端旗舰，定位前沿科技的引颈者；Ace系列则算作性能标杆，主见是作念旗舰体验的提高者。”

很明显，一加产物系，目下莫得2000元以下的价钱段。

李杰说，“目下就四款产物（一加数字+Ace系列），每款产物打一年，中间也不搞迭代。咱们的主见即是每个档位的产物齐作念到这个档位最佳，这是咱们产物筹画的念念路。现阶段咱们更伏击的是先把数字系列和Ace系列作念到更好。2000元以下价位段，若是市集有需要，咱们也不是不行谈判，但目下暂时莫得这个筹画。”

从一加的产物力角度看，比如性能、屏幕、影像、散热、游戏、定名和订价等等维度，体现了一加12的强悍竞争力，但如斯激进的订价策略，看上去很难成心润。据一加阐述，这是出于其主动戒指的驱散。

这就会产生一个问题，一加12销量越多，本钱越高，而利润可能很简单，以至接近于零。李杰承认利润不是一加现阶段的重心，“利润不是目下咱们最大的谈判，之前9周年就说过，改日三年一加硬件综合净利润率不错为零。”

如斯大费周章，以至不吝零盈利，到底为什么？

李杰说，“我确信具备好口碑的产物，能帮咱们更多地招引没用过一加的用户。咱们但愿通过这种好产物建设好口碑，用好口碑再去影响周围的东说念主，这能让咱们获取更多用户。咱们但愿酿成这样正向的轮回：这样咱们也能更多地作念干预以研发新技艺，从而聚焦、作念出好产物和优异的技艺体验，再运转一个新的正向轮回。”

这可能即是刘作虎说的一加要相持“不奴隶、不盲从、不凑合，让一切齐追忆用户价值”的落地旅途。

然而，交易的骨子不详说自然的任务是盈利。

从这个角度看，自然一加主动遴选不盈利，但也明确了时间节点：2023-2025年。这证实，一加现时的中枢任务，很可能仅仅在主见群体中镌刻“产物力强悍”和“无穷追务结束用户价值”的深远钤记，至于销量占有率，并非第一追求主见。

由此，不难揣度，一加很可能会主动戒指销量范畴，将本钱和代价降到最小kaiyun中国官方网站，以便在2025年期满之后，结束丽都回身。

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