kaiyun中国官方网站 董明珠，逾期了？

最近，董明珠的“热搜体质”又爆发了。

先是她个东谈主堕入握续的公论风云，得罪了一众现代年青东谈主。

“只想着挣更多钱跟行尸走肉没分辨”、“个东谈主皆以自我为中心那是一盘散沙”、“苛刻立法对职工跳槽行为收取培训费”等过往发言激励山地风云，以致其昨年在直播间倾情保举的“最狂妄”的玫瑰空调，也被网友挖出来动作嘲讽她的新素材。

‍后是格力电器新动作给推进变成“真金白银”的损失。‍

12月20日，受前一晚增握控股子公司格力钛新动力股份有限公司（以下简称“格力钛”）公告的影响，格力电器当日大跌7.09%，本日挥发的超132亿元市值，果真抹平年内涨幅。

毕竟，在投资者眼里，格力钛可不是什么好资产，在董明珠的执着下，格力电器却一次次为这个连年升天的大坑买单，乃至商量最终接盘，震怒和失望全部体目前了K线上。

而细数起来，格力自2015年前后寻求多元化发展于今，在手机、医疗修复、预制菜、新动力等鸿沟均雷声大、雨点小，空调外的其他家电业务也没什么起色。从财报来看，空调依然是格力营收实足主力，时至本年上半年占比仍超70%。

本年上半年，格力虽在空调业务营收鸿沟上再行略胜老敌手好意思的一筹，但其合座营收仅是后者的一半，并随后落第了本年的《资产》“宇宙500强”。

公论层面握续被嘲，公司层面转型乏力，这也让作为格力电器董事长兼总裁的董明珠再次堕入“信任危急”——年近七十、执着依旧的她，还能率领格力转圜劣势、再造一个以致更多个格力吗？

图/视觉中国

女能人，头铁

自2012年执掌格力以来，董明珠身上从不缺话题。

成为格力代言东谈主，与雷军的“10亿赌约”，用我方的像片作念格力手机的开机画面，传播格力研发电饭煲用了4吨米，公开应许“荟萃会工一东谈主分得一套房”、“坚决不裁人”，自曝三十年莫得休过假，要把孟羽童“培养成第二个董明珠”……围绕董明珠的事件与言论，让越来越多的东谈主隔着屏幕就能感受到她直言善怼、贯通坚强、任性渲染的强势女企业家形象。

成为谈资的另一面当然是外界评价的议论不一。招供者钦佩其从打工东谈主一起成为一霸手的才略，传颂其有气魄、是好率领；月旦者则以为作为企业家如故应该下马看花，少说妄言，别口无遮挡。

但争议归争议，董明珠其时的收获很难不让东谈主信服。

这位“女能人”在加入格力的前期是原原本本的铁血销冠，再加上其一手打造的经销商体系，皆为格力稳住“空调一哥”地位、冲进宇宙500强立下殊勋异绩。2012年“董明珠时期”开启后，她治下的格力用6年间完满收入接近翻倍，到2018年其营收鸿沟初次达到近2000亿；净利润也较2012年翻了三倍多，达到262.03亿元。

2013年说出“5年再造一个格力”的董明珠莫得违约。亦然在这时，董明珠摄取采访时直言，“格力空调宇宙第一，好意思的算老几？”这为董明珠坚强地驯服我方作念的事、“无须在乎别东谈主如何说”提供了无限底气。

彼时，董明珠更像是一个高档打工者的范本，如故强大东谈主眼中的“我方东谈主”。

关联词最近这几次风云中，她对于昂然与联想的叙事体系果真引起了群愤，绝对将她推向了打工东谈主的对立面。尤其是直指年青东谈主的训话，被宽阔网友叱咤“画大饼”、“既得利益者的PUA”、“职责想维旧式”、“压榨”，且董明珠越申报，价值不雅碰撞越热烈，方位越出丑。

在企业家变装上，跟着格力功绩增长乏力，董明珠也备受指摘。

2019年，格力营收同比增速仅有0.02%，即便不与前一年33.61%的增速比较，这一数字也显得无比惨淡。2020年，格力更是营收同比下跌15.12%至1681.99亿元，而一样受疫情冲击的另外两大上市白电巨头好意思的集团与海尔智家，在前一年营收鸿沟高于格力的前提下，依然完满了增长。

2016年~2023年上半年格力营收及净利润情况。图/中国新闻周刊整理自格力财报

同期，比较于老敌手好意思的的多元化发展及出海发扬，格力电器的营收依然高度依赖空调单一产物，跨的每一个界皆进展逐渐，“格力在智能修复、芯片、手机、新动力车等鸿沟皆在布局，仅仅它布局的着力没那么好”，资深家电行业巨匠张彦斌告诉中国新闻周刊，“外洋市集也作念得不冷不热”。

以2023年上半年为例，好意思的空调业务营收占比仅32.77%，非家电业务营收占比已高出30%，外洋营收占比高出40%；而格力的空调业务营收占比为70.54%，外洋收入占比12.92%。

营收组成对比。图/中国新闻周刊整理自好意思的、格力财报

而业内公认的一个事实是，中国度电市集依然进入比较热烈的存量竞争阶段，“市集极度饱和，产能严重迷漫”，资深产业经济不雅察家梁振鹏提到。这一布景下，家电企业需要找到第二增长弧线，旅途上要么靠外洋，要么靠发展非家电，但格力目前并莫得走出很远。

五年前董明珠要让格力在2023年作念到6000亿元营收的办法，也终究远远地落了空。

也正因如斯，董明珠的多元化策略眼神一直被质疑，从手机到新动力、预制菜，她的每一次高疗养作最终皆变得千里寂。最近此次股价大跌，更是径直具象化了投资者们对董明珠与格力的信心不及。

但董明珠从来不认为我方作念错了。从她的公开言论来看，近来的风云中，她依然以为我方莫得看错东谈主，莫得看错产物，莫得看错这个时期。

“但愿人人给点时辰”

对格力钛一直以来的坚强干涉，更是大书特书地体现了董明珠的这种执着。

这家原名为珠海银隆的新动力公司与董明珠的故事运转于2015年。字据公开报谈，这一年，董明珠与银隆原董事长魏银仓在一场企业家论坛会议上邂逅，并被后者专有的钛酸锂期间诱骗。

这项锂电板材料期间，是魏银仓2010年用约合4亿元收购好意思国奥钛后赢得的，随后成为珠海银隆的中枢柬帖。据中国经济周刊报谈，魏银仓其时的说法是“这一举动转换了我国莫得锂电板材料学问产权的时势”。

彼时，新动力正成为风口，董明珠也蠕蠕而动。公开报谈泄漏，转年年头，董明珠在参不雅珠海银隆产业园后表态，将进一步深切联接。

董明珠所指的深切联接，是格力收购珠海银隆。

不久后的2016年2月3日，格力发布要紧事项停牌公告，暗意公司正在贪图要紧资产收购事项，尚存在不细目性，字据《深圳证券交游所股票上市执法》的研究轨则，为防御广阔投资者的利益，幸免公司股价极端波动，于当年2月22日开市起停牌。这一停，就果真到了当年年底。

公告中提到的要紧资产收购事项，在当年8月有了决议，格力电器拟作价130亿元收购珠海银隆100%股权。同月的媒体碰头会上，董明珠公开暗意：“钛酸锂电板和银隆是被埋在沙子里的金子，咱们是要作念把金子从沙子里刨出来的东谈主。”

关联词当年10月，该决议在格力临时推进大会上并未通过。投资者的疑虑包括珠海银隆不值这样高的溢价（其时估值50亿~60亿元）、新动力电板期间不闇练、格力跨界风险等。

据公开报谈，董明珠在这场推进大会上大发雷霆，认为格力推进短视。随后，她以个东谈主口头，赶快聚会王健林、刘强东等共同给珠海银隆注资30亿元。

“我董明珠是举债投资银隆，有东谈主骂我疯了，但我以为新动力是异日和宇宙上一个起跑线上驱驰的行业，亦然中国最大的制造业转型的一次绝好的契机”，2017年4月的中国商界木兰年会上，董明珠说谈，“是以我风光赌，我要投”。

没成想，随之而来的是一地鸡毛。严重入不敷出的财务情况，拖欠供应商货款超10亿元，订单大幅减少、工场减产，完了上市，包括魏银仓在内的高管侵占公司财产……珠海银隆身上布满穴洞。

“在外围站着看一个企业和进入看是不一样的。进入之后她才发现珠海银隆不像她瞎想的那么好，是被魏银仓给忽悠了”，一直柔和事件进展的家电行业分析师刘步尘暗意。

董明珠却还在坚握。2021年8月，格力通过司法拍卖公开竞拍时势，以18.28亿元赢得珠海银隆30.47%股权，再加上董明珠录用公司垄断的17.46%股权，珠海银隆负责成为格力的控股子公司，随后改名为格力钛。

本年6月举办的格力2022年度推进大会上，董明珠暗意，银隆前任雇主公私分明，留住的“坑”太大，但愿人人给点时辰，“目前不仅汽车，格力钛的电板还有更多鸿沟去拓展”。

坑还没填完，时隔半年 ，格力再次公告拟以作价10.15亿元增握格力钛2.71亿股份。此次交游后，格力将径直握有格力钛55.01%的股份，王健林、刘强东等董明珠也曾拉来的战友则将完成退出。格力在公告中还暗意，除了不动董明珠握有的格力钛股份外，还将链接相易受让格力钛其他推进握有的股份。

“格力竞拍银隆股权的时候股价大跌，此次再次增握格力钛又大跌，这样强烈的反应反应出一个问题，成本市集认为格力收购格力钛吊祭感性的行为”，刘步尘暗意。

一方面，格力钛自身仍在升天，且债务压力巨大。格力2023年半年报泄漏，格力钛上半年营收14.40亿元，净升天虽较昨年同期的6.58亿元大幅收窄，但仍有1.71亿元；限制本年6月30日，格力钛欠债共计242.45亿元，而资产则为243.11亿元。

图/格力电器2023年半年报

另一方面，格力钛的中枢期间也一直不被看好。“钛酸锂电板自身的优纰谬极度凸起。主要优点是安全悉数很高，高功苟且能发扬很好，能松手度地充放电，轮回寿命也很长”，真锂揣度创举东谈主墨柯告诉中国新闻周刊，“但它的纰谬一样极度显然，一是能量密度很低，与磷酸铁锂电板比较，同等含电量的钛酸锂电板包要重上一倍；二是成本极度高，比磷酸铁锂要贵上几倍。”

期间特色注定了钛酸锂电板在新动力车鸿沟很难走向如乘用车这样的大众市集，更多是应用在公交车、大巴车等场景中，格力钛目前更是主要以公交车为主。“出行时势各样化布景下，公交车自身亦然一个萎缩的市集”，刘步尘暗意。字据中国客车统计信息网最新数据泄漏，本年11月，国内客车企业共计销售公交客车4127辆，同比下跌51.49%。

市集鸿沟也当然受限。“钛酸锂电板在合座锂电板市集中占比不到1%，况且还在萎缩”，墨柯臆测，“目前基本上电动大巴用的也皆是磷酸铁锂电板了，即便格力钛想要去推，基本上也推不动。”

这也让董明珠口中的押注银隆加多格力汽车空调、电机等应用通谈，延伸格力产业链的愿景变得更缥缈了。

因此，不少投资者认为，董明珠目前对格力钛的坚握更像是为手里的烫手山芋找个接盘者，对她掌舵格力的信心大打扣头。

“一个东谈主的执着会容易让他在某个鸿沟作念得很深，另外一个罢了则可能会让这个东谈主犯了虚假之后也不知谈改过，不到黄河心不死”，刘步尘暗意，“目前看董明珠的执着更像后者，而不是前者。”

“我这辈子便是个卖空调的”

2001年加入公司的格力电器副总裁方祥建曾对《中国企业家》转头了一个轨则，“董总的策略一般会资格至少6年的检修周期，当下可能许多东谈主会质疑她，里面也有不睬解，但6年齿后再看，就不一样了。”

但董明珠布局新动力鸿沟的策略，即重注格力钛，于今已走完第七个年头。即便目前仍算不上完全失败，但也远远谈不上奏效。

格力近10年来的每一步多元化，不管是家电关系如故不关系的业务皆是如斯，其中手机中枢团队更是于2023年5月被曝斥逐绝对宣告失败。

国内家电市集红利不再的布景是公谈的，在某一家电鸿沟作念得深、有足够期间积聚的起跑线是一样的，为何其他两大白电巨头依然能多条腿走路，但格力恒久还没走出空调？

在刘步尘看来，一方面，格力的多元化策略并不明晰，多元化产物间枯竭逻辑关系。“一般而言，一个企业刚运转启动多元化的最灵验旅途是关系多元化，比如已往作念空调，目前作念雪柜，压缩机期间访佛、又皆是制冷。若是你已往作念空调，其后作念手机、作念医疗修复、作念新动力车，业务之间的关联性枯竭过渡。”

另一方面，比较于好意思的和海尔，格力的多元化启动较晚，作为其后者本就很难突出前辈，而格力的多元化产物自身又不具备竞争力。

“最典型的例子便是格力2015年运转作念手机，作念得晚，格力又莫得手机研发才略，作念出来的手机莫得什么特色”，刘步尘认为，“董明珠对（跨界的）这些行业不懂，每一个多元化产物她皆会说有多好，但懂行的东谈主皆知谈，骨子上这些期间早就有了。”

“格力除了空调以外，其他的产物线竞争力度不彊”，梁振鹏也对中国新闻周刊暗意。

这也导致，格力依然在大众的融会中被紧紧绑定空调的标签，就连董明珠我方昨年谈我方的东谈主生时皆说过，“我这辈子便是个卖空调的”。

落榜本年宇宙500强后，董明珠在一档访谈节目中曾坦言，格力跨界这些新产物和业务可能暂时莫得带来很大的收入，以致有些还在升天，但她驯服这些皆是为了异日的发展和布局，不成只看目下的利益，而要看长期的策略，要作念有价值、特意旨、有孝敬的事情。

虽然，董明珠实干的特质十分凸起，自言“对每一件事，皆要作念到极致”，也让格力连年里的每一步皆打上了深深的董明珠烙迹。可若是一运转勉力的标的就错了，作念到极致是否意味着更无法转圜的损失呢？若是还链接这样走下去，格力还能否再造一个格力？

这样的质疑愈演愈烈，让“教董明珠作念事”、“喊董明珠退休”成为互联网上的一种潮水。“我退休你聪颖，我就让给你”，董明珠的申报依然果断。

参考府上：

董明珠释疑格力造车质疑：要的是新动力期间，2016年8月28日，经济不雅察报

银隆现任董事长详解风云内幕：莫得董总，银隆可能真过不了这一关，2018年12月6日，中国经济周刊

董明珠：刺猬、斗士与阿特拉斯kaiyun中国官方网站，2022年1月11日，中国企业家