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文 | 新浪财经 刘丽丽

奢靡行业巨头古驰（Gucci），何如顷刻间卖不动了？

两天前，古驰母公司开云集团开盘不久后股价大跌，跌幅一度扩大至15%，或将成为史上最大跌幅。此次“闪崩”被认为主如若由于古驰在亚太地区的销售额出现急剧下滑。

开云集团将销售额下滑原因归结为“经济场面导致购买力下降”。它在财报中示意，其旗下大部分主要品牌的营收王人出现下降情况的原因是奢靡阛阓在供给和需求方面王人呈现出高端化趋势，而这种趋势很猛流程上与经济场面关连，高通胀和购买力下降影响了不太裕如的客户群。

关联词，凭证关连机构发布的《中国奢靡解释》（以下简称为解释）骄傲，2023年，中国奢靡销耗走出2022年压力，启动规复增长，最终录得9%的增速，达成10420亿元东谈主民币，达到2019年水平，再行纪念万亿元阛阓鸿沟。中国东谈主奢靡销耗占全球奢靡销耗的比重仍然是38%傍边，并莫得大的变化，中国销耗者依然是全球奢靡阛阓的最进犯力量。

顷刻间之间“卖不动”，“购买力下降”该不该背锅？

定位烦嚣的古驰

“它不错说是最丑、最土的奢靡品牌了，卖不动证明大家审好意思略有普及了。”一位销耗者对古驰的感受是，“竟然进店之后没啥神色看着念念买。”

审好意思不雅因东谈主而异，不外古驰的质料问题曾经经激勉热心。之前就曾爆出销耗者破耗8500元买的老爹鞋，刚穿一周就开胶的新闻，古驰伴计却坚称这不是质料问题，而是手工缝线的工艺。

也有一种不雅点认为，Gucci的定位也越来越烦嚣，“往日以为Gucci便是比LV低一档的初学奢靡，当今似乎香奈儿普拉达等王人比它高。”

其实，古驰事迹欠安在2023年就照旧深刻。

古驰的母公司开云集团发布的2023年全年齿迹阐彰着示，其全年录得营收195.66亿欧元，同比下降4%；净利润则从2022年的36.14亿欧元下降至29.83亿欧元，低于分析师此前预测的31.7亿欧元，同比下降17%。其中，古驰在2023年遭受的困局最为严重，品牌营收同比着落6%至98.73亿欧元，可比基础高着落2%，占总销售额的比例为50%。

开云集团示意，2023年，古驰大部分居品类别在直营店的销售额与2022年比较险些莫得变化或略有下降，是由于居品结构变化和价钱高涨导致平均售价高涨，抵消了销量下降。

开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺曾经示意，2023年公司事迹未达集团预期。

事实上，2024年对古驰以过火母公司开云集团来说尤其贫窭。而开云集团股价的“闪崩”也带累了行业。路易威登集团（LVMH）股价着落3.5%，其他奢靡股也纷繁下挫。

在财报中，开云集团认为，其旗下大部分主要品牌的营收王人出现下降情况的原因是奢靡阛阓在供给和需求方面王人呈现出高端化趋势，而这种趋势很猛流程上与经济场面关连，高通胀和购买力下降影响了不太裕如的客户群。

对奢靡来说，加价似乎不错看作一种积极的支吾。

2023年以来，照旧有多家奢靡牌先后加价，包括香奈儿Chanel、Hermès爱马仕及路易威登LV等。古驰GUCCI也正在调治其阛阓计策，以镌汰居品的可取得性，新推出的系列居品数目减少20%，并对分销网罗进行了相应缩减。

分析东谈主士认为，一方面，关于奢靡牌而言，通过不休地加价、限量等神色能增强居品的稀缺性，进而普及销耗者的门槛，筛选出确切的VIP客户。通过加价，奢靡牌在提高收入和利润的同期，进一步爱戴调性，强化其在阛阓上的高端形象。此外，在经济疲软时代，部分销耗者的购买步履会愈加严慎，倾向于取舍保值较高的居品，这也给奢靡牌平时加价提供了底气。

奢靡过冬？

分析东谈主士认为，全球大部分奢靡牌王人在走下行通谈，从2023年的证据就可见一斑。

凭证贝恩盘考公司的捏续追踪数据，在2020年权贵松开后，全球个东谈主奢靡阛阓在2021年出现“V”形回弹，激增29%，并在2022年保捏了22%的增长率。但到2023年，按照现时汇率野心，这一增长率回落到4%。

分析东谈主士认为，2023年一些奢靡牌事迹下滑的原因是，其客户群体中年青主顾占比较大。比较更年长、更豪阔的买家，这一群体更容易受到经济压力的影响。

“几个季度以来，古驰一直遇到一些公司独到的问题，但这一最新音问将进一步激勉东谈主们抵销耗者开销景色的担忧，”Vital Knowledge的分析师写谈。

之前古驰照旧决定络续关闭奥特莱斯门店，当作热热闹闹的神色之一。

有分析东谈主士认为，更平时地围绕前锋诞生，遴荐了更大家阛阓的设施，与不同品牌融合，销售从袜子到牛仔裤等一切居品，会使奢靡品牌容易受到前锋周期性变化的影响。

用零卖行业内行和参谋人希塔·赫尔佐格的话说，便是品牌钞票被严重稀释。爱马仕被认为在这方面遴荐了更为得手的计策。赫尔佐格认为，爱马仕莫得许多“附庸居品”，这与“古驰大不相易，古驰有鞋子、袜子、毛衣、香水、化妆品，还与北面有融合。”

内行认为，爱马仕的窍门在于它莫得试图相投大家，而是取舍了稀缺性并保捏了其居品的高质料。因为奢靡行业是零卖业为数未几的不试图销售无尽数目单元的领域之一。“坐褥另一个手袋会很容易，销售它会更容易，但结实到这对品牌来说是纰缪的决定，是最得手的奢靡牌所内化的一种特地令东谈主印象深刻的次序。”

本年以来，古驰力推的安可拉红系列，阛阓反映还不错，被认为是“放手了原先花里胡梢的格调，重归经典和优雅。”据悉，是Sabato De Sarno出任Gucci创作总监后，在佛罗伦萨品牌档案室中翻阅很久，量身定制出来的。一位销耗者示意，发现新出的安可拉红鞋包照旧卖断货了。

改日古驰能不可扭转下滑势头，还要静瞻念其变。