kaiyun官方网站 “网红城市”各有独有气质 如何从“网红”走向“长红”

4月29日，旅客在山东省淄博市一家烧烤城吃烧烤。朱 伟摄（新华社发）

陕西省西安市大唐芙蓉园内献技的舞台剧《饱读》。新华社记者 刘 潇摄

5月12日，重庆市南岸区涂山镇夜市火爆。郭 旭摄（东说念主民图片）

去淄博吃烧烤、去长沙游橘子洲、去潍坊参不雅风筝博物馆……本年“五一”假期，诸多“网红城市”眩惑着世界各地旅客赶赴游玩，旅游浪掷商场火爆。

　　新晋“网红城市”淄博备受旅客迎接。数据统计浮现，淄博“五一”举座旅游订单较2019年上升441%，其中网红打卡地“八大局便民商场”假期第一天理睬旅客量逾越12万东说念主。老牌“网红城市”长沙一样发达不俗，扫尾5月3日14时，长沙27个旅游景区假期5天累计理睬旅客194.95万东说念主次，累计达成营收9210.51万元。

　　对于通盘的城市来说，“走红”都不是最终指标，“长红”才是永恒追求。“网红城市”如何永恒发展？

　　“网红城市”各有独有气质

　　“一桌一炉一卷饼，蘸酱、卷肉、放葱……”凭借着独有的庆典感和服法，淄博烧烤在网上火了。从本年春天起，“组团到淄博吃烧烤”等话题频登微博热搜榜、抖音同城榜，成为好意思瞻念级的话题。在外交媒体流量的助推下，山东淄博成为新晋“网红城市”。

　　线上的流量很快调动成了线下的存眷——微信发布的2023“五一”游玩井喷数据报恩浮现，“五一”手艺淄博旅游臆想行业日均浪掷金额环比增长73%，旅客在淄博腹地中小商户日均浪掷金额环比增长近40%。

　　淄博不是第一个“网红城市”，此前，在大江南北，已有多个城市在鸠集带来的红利中脱颖而出。而这些城市，都有着唯一无二的特色。

　　橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，栽植了湖南长沙“浪漫之都”的标签；优哉游哉的茶肆，多元而包容的先锋街圈，交融出四川成都舒坦稳定的氛围；“8D奇幻”的地形，热点景点洪崖洞，使重庆成为“老牌网红”……这些城市凭借着独有的风景、好意思食等，在鸠集上成绩广大流量，踏进“网红城市”行列，成绩了高关注度、强影响力。

　　城市里最常见的象征经常粗豪引起情愫上的共振，进而推动东说念主对城市产生赏玩与留念。在吸收本报采访时，复旦大学新闻学院造就张志安以为，“网红城市”经常有其特质。“咱们看一个‘网红城市’，其一是流量，其二是一种文化或者情愫的特质，这种特质会让今天的年青东说念主有所招供。流量的背后是一种精脸色质，比如文娱精神，这些经常跟年青东说念主的心态有所衔尾。”

　　比如长沙。裕如芳华活力，还是成为这座城市的一种精神特质。各大商圈里霓虹妍丽、车来东说念主往；渔东说念主船埠江风习习、龙虾飘香；湖畔音乐会现场欢歌笑语……在凌晨三四点也会堵车的长沙，东说念主们挤在夜间的大排档里，享受着“不夜城”的活力颓败。记载片里开脱西夜间的故事，新闻中长沙各大夜市的镜头，以及热搜上屡次“凌晨4点半，长沙街说念东说念主山东说念主海”的话题，于润物细无声中酿成了“芳华长沙”的城市特质，眩惑着东说念主们从线上走到线下，走落发门，打卡长沙。2022年8月，由远看智库牵头编写的《中国城市夜经济影响力报恩（2021—2022）》发布，长沙荣登“中国夜经济十强”第二位。

　　“这么的芳中文化、芳华活力即是长沙的一种标记。某种意旨上讲，长沙是为年青东说念主存在的。”长沙市政协主席陈刚在第五届中国文旅新营销峰会上说说念。

　　再如淄博。这个新晋“网红城市”，成为了好多东说念主内心需求的投射和载体。在移动短视频中，东说念主们被这里朴实而眩惑东说念主的文化感染。一张周末“说走就走”的车票，就能达成一忽儿的情愫开释。“淄博烧烤”中的“烟火气”，承载着东说念主们对于好意思好糊口的追求。

　　正如淄博当地东说念主所说，淄博烧烤的小炉子代表温度、小饼代表包容、小葱代表高亢，一方好意思食也不乏文化意蕴。

　　如何打造一座“网红城市”

　　从老牌网红重庆、湖南长沙、陕西西安，到被当地文旅局长们带火的四川甘孜和湖北随州，到因热播电视剧一炮走红的广东江门和云南大理，再到老是霸榜微博热搜的山东淄博，“网红城市”领有的不单是只是特色象征，还有文化元素与城市底蕴。

　　如何打造一座“网红城市”，成为越来越多城市感敬爱敬爱的话题。有的城市召开专题考虑会，有的城市专程赶往淄博学习，有的城市将其写入城市经营……

　　从过往的提醒看，“网红城市”的出现，照实与当地的致力于运作分不开。

　　比如，为久了推动文旅交融，电视剧《狂飙》的取景地江门市制作了长堤历史文化街区取景点VR全景和打卡点美艳，旅客只需扫码，便可了解到《狂飙》的取景点偏执背后的文化历史，侍从剧情散步百苍老街，深度感受这里的旧时光。

　　再如，在位于橘子洲景区的长沙市非物资文化遗产展示馆，湘绣、面塑制作本事、湘剧脸谱绘画等多个非遗神志，为旅客提供了深度的文化体验；各式光影艺术方式、后生中心、文创空间、展览馆等，让旅客得以久了了解当地的历史、文化、东说念主文魔力。

　　又如，重庆市东说念主民政府印发的《重庆市文化和旅游发展“十四五”经营（2021—2025年）》中，明确指出要竖立和完善文旅交融IP协同转换机制，制定和出台针对原创学问产权的扶抓计谋，进一步作念实文创定约，鼓舞文化赋能旅游，充分挖掘各样文物、文体艺术、非物资文化遗产等东说念主文资源。

　　红起来，覆按的不单是城市光鲜一面，还有配套保险措施。一朝与口碑不符，或者很快走了样，“网红城市”便要靠近“红”转“黑”的风险。

　　在淄博，通过烧烤“出圈”后，当地立即推出一系列便民利民举措。为应付大客流，当地实时调动公交贯通，并推出烧烤舆图进行分流；政府最初设施住宿价钱，对加价1.5倍的货仓进行立案看望；景区公厕为旅客贴心肠准备了卫生巾和肠胃消炎药；腹地男女老幼皆上阵，担当志愿者为外地旅客提供服务，用诚实的格调向世界敞畅意抱……淄博这座界限体量并不大的城市，靠着诚信和存眷成绩了东说念主们的好评。好意思团数据浮现，淄博本年“五一”住宿预订量较2019年上升800%，增幅位居山东第一，口碑也一直保抓在很高的水准。

　　有网友评叙述，“你以为东说念主家宣传的是烧烤，其实东说念主家宣传的是住户提醒、行政军队能力以及好的营商环境”“淄博烧烤不在串，在乎重民生、提东说念主气、促浪掷、活经济、树形象、创文化、增信心”。

　　在重庆，推动旅游环境改善，成为一项要紧责任。正如重庆市文旅委副主任秦定波所言，城市有了关注度，旅游环境也在加快改善，下一步即是作念出什么样的居品来眩惑旅客留住来。重庆市相关方面称，下一步将持续推动居品供给优质化。除了提档升级洪崖洞、李子坝轻轨、磁器口古镇等一批网红景区景点，还将围绕红色旅游、都市旅游、三峡旅游、乡村旅游等推出一批佳构旅游贯通，致力于打造一批具有标志性、带动性、原创性的旅游品牌。

　　让城市从“网红”走向“长红”

　　一座城市成为“网红”，不错凭借某个景点或是事件的传播。但要达到“长红”的现象，则需要永恒提供精熟的体验与感受。

　　在张志安看来，“网红城市”“长红”需要有筹谋、有营销、有场景，可共享、可传播、可联结。他以为，不错永恒抓续的“网红城市”是由多种身分组成的：第一是发达的产业经济，这么才能眩惑更多年青东说念主到此地服务；第二是宜居的糊口环境，东说念主们粗豪领有精熟的浪掷体验；第三是一定的文化积攒，城市领有我方的精神象征和精神特质。“短期的热点城市，并不虞味着一定是抓续闲适魔力的城市，还需要对这个流量进行有用调动，变成城市可抓续的发展能源。”

　　杭州的作念法值得模仿。在这座南边城市，市中心的武林路老是灯火通后、游东说念主如梭，焕发的夜经济点亮夜晚；“最好意思跑说念”“大小莲花”、杭州之门、物联网街等一批道理的地标不断出现；中国动漫博物馆、中国鸠集作者村等国字号IP接踵落户；电子商务、物联网、互联网金融等各样新兴产业富贵发展，为东说念主们提供了发展的新赛说念……各式要素有机组合之下，在很永劫刻里，杭州这座城市的魔力抓续加多。

　　在吸收本报采访时，中国传媒大学传播扣问院副造就刘楠示意：“信得过永久的‘网红城市’，要粗豪和场合产生经济、情愫蚁合。‘网红城市’的成长和发展是一个激活内在能源、整合外部资源，然后外部资源又粗豪运转内在能源，临了酿成一种相助共同体的流程，中枢驱能源是东说念主的力量。”

　　有分析以为，“网红城市”重在卓越特色，既要模仿其他城市收效之说念，也要结合我方的历史传承、区域文化、时间条目，打造我方的城市精神，对外竖立形象，对内凝合东说念主心。

　　从“网红”走向“长红”，“网红城市”结合自己上风，不断探索着城市产业转型升级的说念路。

　　比如潍坊市高新区。这里聚焦元天地数字文旅产业，咫尺还是布局元天地昔日转换谷、联东U谷等专科园区，蚁合歌尔股份、齐心视界等主干企业8家，重心辅助喀什元天地文旅基地、元天地数字科技研发等一批神志，塑造文旅产业上风。潍坊市高新区相关厚爱东说念主告诉笔者，下一步这里将依托元天地昔日转换谷等园区搭建产业平台，培育引进一批龙头企业和优质神志，探索“元天地+文旅”场景运用。

　　再看长沙，马栏山视频文创产业园蚁合起了视频文创产业链荆棘游企业4000余家，领有华为云音视频转换、火山引擎、马栏山筹算机媒体扣问院、5G重心实践室等科技革生力军，推动着长沙文创产业竞争力、影响力不断普及。在2023年世界文化和旅游产业发展责任会议上，马栏山视频文创产业园获评“国度级文化产业示范园区”。

　　保管“长红”实力，离不开东说念主才的力量。

　　这少许，西安抓续发力。本年1月，西安市出台《对于进一步加强东说念主才责任助推西安高质料发展的实行看法》，忽视加强东说念主才责任助推高质料发展，实行愈加积极、绽开、有用的东说念主才计谋，致力于将西安建成各样东说念主才集合、发展空间开阔、生态一流的转换策源地、产业交融地、东说念主才首选地。

　　“我特别但愿大部分的中国城市都有‘网红基因’。”张志安告诉笔者，“更但愿不同的城市都能找到我方个性，找到不同的发展姿首，最终让东说念主们在那么多不同的城市里选拔。” （刘少华 侯婧怡 徐玉洁）

　　蚁合

　　不断迭代的“网红城市”

　　“网红”，最早是“鸠集红东说念主”一词的缩写。咫尺，凡在互联网上领有较高流量、被平时关注的事物，都常被冠以“网红”二字。网红校园、网红好意思食、网红地标……“网红”所指界限不断扩大，“网红城市”应时而生。

　　“网红城市”分哪些类型，经验哪些阶段？对此，媒体和学界莫得定论，分类门径互异。

　　有不雅察者以为，“网红城市”发展经验三代。互联网普及之前，厦门、丽江等城市有坚决在媒体上投放形象告白，号称“网红城市”“元老”。第二代，以西安和重庆为代表，在短视频平台爆火。第三代，城市形象更靠拢年青东说念主审好意思，长沙是其中代表。

　　有学者分析，“网红城市”已发展至4.0时间。1.0时间，主要所以当然好意思瞻念著名的城市，如丽江、大理。2.0时间，出圈的是东说念主工城市景不雅，典型代表是重庆、成都、西安等城市。3.0时间，“吃喝玩乐”是重要词，如长沙的“超等文和友”引人注目；4.0时间是“产业时间”，靠“浪掷性服务业”火热的淄博是典型代表。（徐玉洁整理）

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